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亚瑟士的国际化战略与安踏有相似之处。自2006年进入中国市场以来，亚瑟士在中国的表现一直不佳，大部分时间都在亏损。然而，近年来情况发生了变化。2024年，亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，同比增长近19%；其中，大中华区营收达48.23亿元，同比增长近30%，增速已经超过欧洲和北美市场。
资深球鞋博主阿泰表示，只要发布关于亚瑟士的内容，流量就会比平时高。他提到，即使是一款老鞋如亚瑟士V16，因为新的配色也会引来很多人咨询。阿泰还指出，不止一个国产品牌在对标亚瑟士，例如匹克的轻灵系列鞋子就是完全对标亚瑟士设计的。
阿泰强调篮球后卫的原因之一是日本男篮后卫河村永辉，他在2024年9月与孟菲斯灰熊队签约，成为NBA的一员。河村永辉穿的是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。这相当于把亚瑟士带进了NBA，让《灌篮高手》照进现实，非常励志。
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