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近年来，杭州零售业规模不断扩大，各类零售业态百花齐放，跨界融合趋势凸显，线上零售规模大幅增长，零售业开放发展水平不断提升。通过举办美食节、亚洲美食季等活动，杭州积极培育新业态新模式，打响“不夜天堂·乐购杭州”品牌。同时，国内外知名品牌在加速集聚，首店经济蓬勃发展，老字号影响力辐射全国，入境消费便利度和跨境电商出海能力不断增强。
根据试点要求，杭州计划在两年试点期内，完成一批存量商业设施改造，重点提升供给品质、优化消费环境、培育新业态新模式，全面提升消费开放度、便利度和满意度，持续扩大居民消费规模，增强城市影响力和竞争力。
在打造消费场景方面，杭州将着力推动核心商圈国际化升级，支持延安路—湖滨路、钱江新城—钱江世纪城打造国际化地标商业中心；积极布局人形机器人、低空经济等新质生产力特色消费场景，持续擦亮“七彩夜杭州”品牌。
在丰富消费供给方面，杭州将引进国内外知名商贸企业和品牌运营商，推动大型商贸企业在杭设立各类总部；强化以旧换新政策配套，积极推出增量政策，推动消费提质扩容。同时，杭州将聚焦国际购物天堂建设，鼓励企业在杭开设全球首店、亚洲首店、全国首店，并引导多个行业建设自主原创品牌。
目前，杭州正多措并举推进重点商圈、商品市场等“智慧商业+实体商业”融合发展，推广“数字赋能+连锁经营”，引进知名电商创新孵化载体等，推动“直播+”赋能实体零售。
此外，杭州还将加快建设“赛会之城”和“世界美食名城”，推进会展新城及国际会展之都建设，发展文旅体育消费，促进家政服务消费，并依托“城市大脑”优化管理，营造放心消费环境，完善国际化消费配套。
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